Próximos a ti

Proyecto: Campaña integral promocional
Cliente: Consorcio Pactem Nord
Año: 2016

Servicios:

01. El proyecto

LA IMPORTANCIA DEL COMERCIO DE PROXIMIDAD

Pactem Nord, el Consorcio del Pacto Territorial para la Creación de Empleo en l’Horta Nord, nos encomendó la realización de una campaña promocional para dinamizar el comercio local en esta comarca de la provincia de Valencia.

La campaña contó con el apoyo de la Federación de Asociaciones de Comercio de l’Horta Nord (Facenord), Caixa Popular y la Red AFIC de la Consellería de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo.

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02. El desarrollo

COMPRANDO LOCAL, IMPULSAS EL COMERCIO

Durante ese año, un total de 1.620 empresas de comercio al por menor y hostelería de l’Horta Nord ocuparon a 23.403 trabajadores (17.438 por cuenta ajena y 5.965 autónomos/as), según datos de la Tesorería General de la Seguridad Social. Estas cifras demuestran la importancia del comercio de proximidad, cuyos negocios generan riqueza local. 

Para ello, ideamos una campaña integral de comunicación en la que participaron más de 50 personas, entre producción, equipo técnico, actores y figurantes.

MAKING OF

Respecto al naming de la campaña, tenía que funcionar tanto en castellano como en valenciano. Planteamos varias opciones y la que mejor encajó fue descriptiva, haciendo mención al tipo de comercio y a la localización. Además, creamos el claim “Próximos a ti”, que consideramos que aportaba una gran cercanía con el potencial destinatario de la campaña.

03. El resultado

UNA AMPLIA DIFUSIÓN Y CONEXIÓN EMOCIONAL

La piedra angular de la campaña fue el audiovisual. El resultado fue un spot principal en el que se entrelazan diferentes historias de productores locales, comerciantes y clientes, que interaccionan entre ellos en el día a día. Además, creamos piezas individuales de cada uno de los protagonistas, para mostrar la importancia del comercio local y de proximidad en sus vidas, un día cualquiera.

SPOT PRINCIPAL EN CASTELLANO

SPOT PRINCIPAL EN VALENCIANO

PIEZAS INDIVIDUALES DE LOS PROTAGONISTAS DE LA CAMPAÑA

Respecto a la gráfica, el objetivo era mostrar en un cartel cómo se muestran a los protagonistas de la campaña, mediante un collage de imágenes entrelazadas entre si. Se realizó una tirada masiva de cartel, que fueron distribuidos por las Asociaciones de Comerciantes de cada localidad entre una gran cantidad de comercios de la comarca.